UNIDAD 1: GENERALIDADES DE LA MERCADOTECNIA.

​

​

1.1  Concepto de la mercadotecnia.

1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.​

1.3 Objetivos de la mercadotecnia.

1.4 Funciones de la mercadotecnia.

1.5 Aplicaciones y tipos de la mercadotecnia.

UNIDAD 2: MEDIO AMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA.

​

​

2.1  El Microambiente de la compañía.

2.1.1  La compañía.

2.1.2 Proveedores.

2.1.3 Intermediarios de mercadotecnia.

2.1.4 Clientes.

2.1.5 Competidores.

2.1.6 Públicos.

​

2.2 El Macroambiente de la compañía.

2.2.1  Ambiente demográfico.

2.2.2 Ambiente económico.

2.2.3 Ambiente natural.

2.2.4 Ambiente tecnológico.

2.2.5 Ambiente político.

2.2.6 Ambiente cultural.

UNIDAD 3: MEZCLA DE MERCADOTECNIA.

​

​

3.1 El Producto

3.1.1  El Producto y clasificaciones de productos.

3.1.2 Características y atributos de los productos.

3.1.3 Linea y mezcla de productos.

3.1.4 Fases del ciclo de vida del producto.

3.1.5 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.

​

3.2 Estrategia de Precio.

3.2.1  Concepto, naturaleza e importancia del precio.

3.2.2 Objetivos en la fijación de precios.

3.2.3 Factores a considerar en la fijación del precio.

3.2.4 Métodos de fijación de precios.

3.2.5 Estrategias y políticas en la fijación de precios.

​

3.3 Estrategias de Canales de distribución.

3.3.1  Importancia de los canales de distribución.

3.3.2 Comportamiento y organización del canal.

3.3.3 Diseño de canales de distribución.

3.3.4 Administración del canal.​

3.3.5 Distribución física.

3.3.6 Logística y administración de la cadena de suministro.

​

3.4 Estrategias de promoción.

3.4.1  Comunicación integral de la mercadotecnia.

3.4.2 Publicidad.

3.4.3 Promoción de ventas.

3.4.4 Relaciones públicas.

3.4.5 Ventas personales.

​

​

COMPETENCIAS TRANSVERSALES A DESARROLLAR

1. Aprender a aprender: Capacidad de adquirir conocimientos de manera sistematizada y autónoma aplicándolos para la solución de problemas concretos, de forma significativa a lo largo de toda la vida.

​

2. Comunicación oral y escrita: Capacidad de transformar y transmitir cualquier tipo de información en ideas concretas, claras y sustentadas en el idioma de origen y otros.

​

3. Uso de las TIC: Habilidad para manejar y reconocer herramientas o software informáticos que agilicen y mejoren procesos de gestión o comunicación, optimizando su uso y/o encontrando/innovando nuevos usos y aplicaciones.

​

4. Gestión de proyectos: Capacidad cooperativa/colaborativa para planear, organizar, motivar, y controlar recursos con el propósito de alcanzar una o varias metas.

​

5. Gestión emocional, actitudinal-conductual: Competencia que gestiona la inteligencia emocional y social reflejadas en la interacción con uno mismo y con los demás.

 

6. Responsabilidad social, inserción social y desarrollo sustentable: Capacidad de administrar los recursos  humanos, económicos y ambientales, reconociendo la diversidad y previendo y fomentando la sustentabilidad.